＜「ネーミング・ライツ」（Naming Rights）とは＞

「ネーミング・ライツ」とは、プロスポーツ施設などの名称にスポンサー企業の社名やブランド名を付与するもので、いわゆる「命名権」と呼ばれ、我が国では全く新しい広告概念です。 　アメリカでは、1990年代に北米のプロスポーツ施設を中心に市場が急速に拡大しており、現在では、プロスポーツ施設の建設・運営資金調達のための重要な手法の一つとして定着していますが、わが国の公共施設では、今回の東京スタジアムでの導入が初の事例となります。 　ちなみに、イチロー選手や佐々木選手が所属するシアトル・マリナーズ(MLB)の本拠地「セーフィコ・フィールド」も、地元の保険会社・セーフィコが同球場のネーミング・ライツを獲得して命名したものです。

＜北米4大スポーツ施設におけるネーミング・ライツ導入状況＞

リーグ チーム数 命名権導入施設をホームとするチーム数 導入率 備考 MLB（メジャーリーグ野球） 30 15 50.0％ 2002年シリーズ NFL（ナショナル・アメリカン・フットボール・リーグ） 32 17 53.1％ 2002〜2003年シリーズ NBA（ナショナル・バスケット・リーグ） 29 21 72.4％ 2001〜2002年シリーズ NHL（ナショナル・アイスホッケー・リーグ） 30 25 83.3％ 2002〜2003年シリーズ

＜主な取引事例（金額は推定）＞

☆セーフィコ・フィールド(米、MLB) 　約2.4億円／年(20年契約) 　　☆フレンズ・プロビデント・セントマリーズ・スタジアム(英、サッカー) 　約1.8億円／年(５年契約) 　　☆AOLアリーナ(独、サッカー) 　約3.3億円／年(５年契約)

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