～ブランドアンバサダーにZ世代の俳優・モデルの茅島みずきさんを起用～
Z世代向けカップお粥「粥粥好日®」、本格的に販売開始！
2023年8月23日(水)よりAJI MALLにて発売
味の素株式会社(社長：藤江 太郎 本社：東京都中央区)は、2023年8月23日(水)より、Z世代をターゲットとしたカップお粥「粥粥好日(カユカユコウジツ)®」＜鹹豆漿粥(シェントウジャンガユ)＞＜麻辣火鍋粥(マーラーヒナベガユ)＞の販売をD2Cサイト、AJI MALLにて開始します。また2023年9月15日(金)よりPLAZAの一部店舗およびPLAZAオンラインストアでも販売を開始します。
当社は2022年6月24日より本製品を期間限定で販売していましたが、販売終了後も再開を望む声を多数いただいており、この度、俳優・モデルとして活躍中のZ世代の茅島みずきさんを新たにブランドアンバサダーに迎えて本格的に発売する運びとなりました。
「粥粥好日®」の開発に当たっては、Z世代の食へのインサイト・不満に着目し、SNSのデータからAI予兆分析・コンセプト開発を行い、製品化しました。
昨年の発売時には、渋谷スクランブルスクエアでのポップアップストアを拠点とし、SNSを中心としたZ世代のコミュニティを創出して反響を呼びました。さらに、“今日もお粥と、いい日、いい私”というコンセプトが、自分らしくいたいというZ世代をはじめとした多くの方々の共感を得た結果、2023年5月には公益社団法人 日本マーケティング協会が開催する「第15回日本マーケティング大賞」の「準グランプリ」を受賞しました。
今後はAJI MALLおよびPLAZA・PLAZAオンラインストアに加え、10月中旬以降、Z世代と繋がりの深いチャネルにも販路を拡大する予定です。また、「粥粥好日®」の魅力について共に発信するパートナーとして、ブランドアンバサダーに茅島みずきさんを起用し、様々なコンテンツをTikTokなどのSNSでも幅広く発信する予定です。
| 1．製品概要 | |||||
| (1) | 製品名 | ： |
「粥粥好日(カユカユコウジツ)®」 ＜鹹豆漿粥(シェントウジャンガユ)＞＜麻辣火鍋粥(マーラーヒナベガユ)＞ |
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| (2) | 特長 | ： |
近隣アジア圏の伝統的な料理を現代のお粥にアップデートさせた新感覚のカップお粥です。 別添の調味料や食材をプラスすることで、様々な香りや食感も合わせてお楽しみいただけます。 フィルムのふたを全てはがしてから電子レンジで加熱し、お好みで別添品を入れ、よくかき混ぜてお召し上がりください。 |
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＜鹹豆漿粥＞ ～おだしと豆乳、やさしいご馳走～ 台湾で人気の朝食メニューをお粥にアレンジ。ヘルシーなのに満足感のある一杯です。カロリーは170kcal(別添込)です。 ＜麻辣火鍋粥＞ ～旨くて辛い、はなやぐ薬味～ 中華圏では一般的な、辛さが特徴の火鍋をお粥に。食欲をそそる一杯です。カロリーは200kcal(別添込)です。 |
＜鹹豆漿粥＞
＜麻辣火鍋粥＞
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| (3) | 容量 | ： |
＜麻辣火鍋粥＞250.3g(粥250g、別添：花椒0.3g)
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| (4) | 価格 | ： |
＜AJI MALL＞ 6食入：2,780円(税込・送料別) ①バラエティセット(2品種各3食入) ②鹹豆漿粥6食入 ③麻辣火鍋粥6食入 12食入：5,560円(税込・送料別) ①バラエティセット(2品種各3食入)×2 ②鹹豆漿粥6食入×2 ③麻辣火鍋粥6食入×2 ※その他のチャネルについてはオープン価格 |
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| (5) | 賞味期間 | ： | ＜鹹豆漿粥＞8カ月 ＜麻辣火鍋粥＞7カ月(いずれも常温未開封) | ||
2．発売日：2023年8月23日(水)
| 3．発売地域・チャネル： |
全国(ECサイト) https://mall.ajinomoto.co.jp/pages/kayukayukoujitsu PLAZAの一部店舗およびPLAZAオンラインストア ＊2023年9月15日(金)～ |
| 4．販促活動： | 公式インスタグラム(https://www.instagram.com/kayukayukoujitsu/)、TikTokなどを活用し、Z世代に向けて情報発信を行うとともに、デジタル広告を実施。 |
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茅島 みずき(かやしま みずき)さん
2004年生まれ。長崎県出身。「アミューズ 全県全員面接オーディション 2017 ～九州・沖縄編～」グランプリ受賞。 主な出演作は、ドラマ「ここは今から倫理です。」「おかえりモネ」(2021)、「卒業式に、神谷詩子がいない」「教祖のムスメ」(2022)、「明日、私は誰かのカノジョ Season2」(2023)、舞台「Romeo and Juliet –ロミオとジュリエット–」(2021)、映画「女子高生に殺されたい」(2022)、「交換ウソ日記」(2023)など。 また、「資生堂」「ゼクシィ14代目CMガール」ほか、多数のCM・広告に出演中。 「Seventeen」専属モデルで、「東京ガールズコレクション」ではモデルとしてランウェイを歩く。 |
「とにかくすっごくおいしかったですし、こんなお粥あるんだ！って思って、パッケージもとても可愛かったです。身体にも優しくて、本当に良いとこ尽くしのお粥だなって思いました。あと、パッケージが可愛いので、家に置いてあるだけでも気分が上がるなと思います。味も1種類だけじゃないので、皆さんもその日の気分に合わせて味を楽しんでみてください。」
お客様向けお問い合わせ先：AJI MALL お客様係 https://mall.ajinomoto.co.jp/
味の素㈱、Z世代をターゲットにしたカップお粥「粥粥好日(カユカユコウジツ)」を新発売
https://www.ajinomoto.co.jp/company/jp/presscenter/press/detail/2022_06_22.html
2023年5月24日付プレスリリース
味の素㈱ Z世代事業創造グループ「粥粥好日®」第15回 日本マーケティング大賞「準グランプリ」受賞！
https://www.ajinomoto.co.jp/company/jp/presscenter/press/detail/2023_05_24_02.html
