２０１０年１１月２４日
三浦春馬さんと北川景子さん出演の、
「クノール® カップスープ」ＴＶＣＭの続編
「つけパン」ＶＳ「ひたパン」人気投票結果を発表する「結果」篇
「結果」篇の最後に「第３の勢力」宮川大輔さんも登場！
２０１０年１１月２７日（土）より全国で順次放送開始
　味の素株式会社（社長：伊藤雅俊　本社：東京都中央区）は、「つけパン」ＶＳ「ひたパン」で三浦春馬さんと
北川景子さんが対決し話題となった「クノール® カップスープ」ＴＶＣＭの続編として、その対決の「結果」篇を、
２０１０年１１月２７日（土）より全国で順次放送開始します。

　ＷＥＢ上で実施した「つけパン」ＶＳ「ひたパン」人気投票キャンペーン【実施期間：９月２３日（木）〜１１月８日（月）】では、のべ約３０万票にのぼる投票がありました。２ヶ月に亘る白熱した対決の末、「１５万４３６９票(つけパン)」対「１３万５４９１票(ひたパン)」で、「つけパン」が勝利しました。ＴＶＣＭ「結果」篇では、実際に撮影日当日に結果を告げられ、勝利して喜ぶ「つけパン」派の三浦春馬さんと、心底悔しがる「ひたパン」派の北川景子さんが登場し、より多くの支持を集めた「つけパン」を二人で楽しむ内容となっています。
ＣＭの最後には、「まてまてー」と宮川大輔さんが会場に乱入し、「つけパン」「ひたパン」に続く「第３の勢力」の登場、キャンペーンの更なる盛り上がりを予感させます。

「クノール カップスープ」新ＴＶＣＭ　「結果」篇
　

　なお、１２月１８日（土）から放送予定の「第３の勢力(仮)」篇では、新キャラクターである宮川大輔さんが第３の勢力として登場し、スープとパンの様々な楽しみ方が広がっている象徴として、さらに新しい食べ方を披露し、
三浦春馬さんと北川景子さんに宣戦布告します。また、キャンペーンサイトでも、消費者が考えるスープとパンの様々な食べ方を募集し、今後紹介していく予定です。

　ＴＶＣＭ、それと連動したキャンペーンの展開により、「クノール カップスープ」の１０−１１月の売上高は対前年比２５％増と拡大しました。今後も、ＴＶＣＭやキャンペーンを通じた積極的な消費者コミュニケーションにより、ブランドロイヤリティを高めるとともに売上拡大を図り、スープのトップブランドとして市場を牽引していきます。

１．新ＴＶＣＭ概要

   （１） ＴＶＣＭ名／内容：　※ともに、「つけパン」ＶＳ「ひたパン」ＴＶＣＭの続編
■ 「結果」篇
９月２３日（木）〜１１月８日（月）まで実施した「つけパン」ＶＳ「ひたパン」人気投票キャンペーンの結果を発表。「つけパン」派と「ひたパン」派のチームが集まり、その場で実際に結果が発表されます。より多くの支持を集めて勝利したのは「つけパン」派。勝利に喜ぶ「つけパン」派の三浦春馬さんと、心底悔しがる「ひたパン」派の北川景子さん。三浦春馬さんが、北川景子さんに「つけパン」を勧め、二人で一緒に「つけパン」を楽しむ内容となっています。ＣＭの最後には、「まてまてー」と乱入する宮川大輔さんが登場、「第３の勢力（仮）」篇へと続きます。
   
■ 「第３の勢力(仮)」篇
人気投票の結果発表で盛り上がり、三浦春馬さんと北川景子さんが「つけパン」を楽しんでいる会場に、宮川大輔さんが乱入。第３の勢力として、「つけパン」「ひたパン」に対抗する新たな食べ方の魅力を主張します。さて、その食べ方は？？？（食べ方に関してはＴＶＣＭでご確認ください。）
     
   （２） キャッチフレーズ／スローガン：「この食べ方、クセになる。」
     
   （３）
放送時期／地域：   ・「結果」篇 ２０１０年１１月２７日（土）より全国で順次放送開始
  ・「第３の勢力(仮)」篇   ２０１０年１２月１８日（土）より全国で順次放送開始
     
   （４） ＴＶＣＭ対象製品概要：
　

２．キャンペーン概要

   （１） ＵＲＬ：　http://tsuke-hita.jp
     
   （２） 内　容：
・ 「つけパン」ＶＳ「ひたパン」人気投票・・・・・・１１月８日（月）をもって終了
   
・ 「私の『○○パン』募集キャンペーン」・・・・・・１２月４日（土）１８時まで
消費者が考える新しいスープとパンの食べ方を募集。選考を経て採用された食べ方のアイデアは、キャンペーンサイトにて紹介する予定です。
   
・ 「投稿！つけひたムービー選手権」・・・・・・・・１２月１７日（金）１８時まで
消費者から、「つけパン」「ひたパン」にまつわる様々なテーマでオリジナルムービーを募集。
三浦春馬さん、北川景子さんが審査員を務める、賞金総額１００万円の選手権です。
（ＹｏｕＴｕｂｅとのタイアップキャンペーン）
製品に関するにお客様向けお問い合わせ先　：　フリーダイヤル　０１２０−６８８１８１
キャンペーンに関するお客様向けお問い合わせ先　：　info@knorr-club.jp

　

《出演者プロフィール》

■ 三浦春馬（みうら　はるま）さん
オリコンで「中高生が選ぶ、活躍していると思う同世代男性有名人」で１位を獲得するなど、同世代女性はもとより、幅広い年代層からの支持が高く、親しみやすいキャラクターや高い演技力から、今回「つけパン」派代表として、そのおいしさや魅力を伝えるのにふさわしい男性として起用しました。
   
■ 北川景子（きたがわ　けいこ）さん
週刊誌「オリ☆スタ」で、「女子高生が憧れるタレントランキング」１位を飾るなど、若年層の間で「生き方がかっこいい」「マネしたい」との絶大な人気を誇り、また昨今のドラマ・映画の活躍でその人気は親世代まで幅広いものに。今回の新たな朝食スタイルの提案にふさわしい女性として起用にいたりました。
   
■ 宮川大輔（みやがわ　だいすけ）さん
お笑いタレントでもあり俳優でもあり、若年層を始め幅広い世代に人気のある番組にも多数出演し、支持を集めていると同時に、消費者に近い存在としても認識されているため、今回の消費者代表としての役割がふさわしいと考え、起用にいたりました。


《撮影エピソード》

　約３０万票にものぼる“つけひた”ＷＥＢ投票対決の結果が、撮影日当日、現場で発表されるということで、
三浦さん、北川さんともに非常に緊張した面持ちでのスタジオ入り。現場に漂うピリっと張り詰めた空気に、今回のキャンペーンに対する両者の熱い想いが表われているようでした。
　いよいよ結果が発表され、「つけパン」の勝利が告げられると、三浦さんはエキストラの高校生と一緒になって大盛り上がり。一方、本気で悔しがり落ち込む北川さんでしたが、隣であまりに無邪気に喜び、ガッツポーズをして次々と「つけパン」をほおばる三浦さんの姿に、思わず笑顔がこぼれるシーンもありました。
　現場では、勝利した「つけパン」を北川さんに勧める三浦さんに、北川さんは、ちょっといたずら顔で、「私はひたパン派！」と話して、優しい三浦さんはちょっと困り顔。仲の良い姉と弟という感じでした。結局、勝利した「つけパン」を一緒に楽しむことで和解した二人。焼きたてのトーストの匂いとスープのあたたかさで、一体感の感じられる撮影現場となりました。

　そして撮影終了間際、「まてまてー」とスタジオに乱入してきたのは、“つけひた”に対抗する「第３の勢力」として参加することになった宮川大輔さん。持ち前のユニークさと声の大きさで一瞬にして現場に溶け込み、ムードメーカーとして、終始、場を和ませていました。本番でも、「この食べ方、ええやろ？ええやろ？」とごりごりと勧める熱演のアドリブに、スタッフ一同、いつカメラを止めていいのかわからない場面もありました。予定されていた台本や演技の枠をはるかに超えた宮川さんが、現場を笑いに包んでくれました。撮影終了後も、エキストラの高校生たちに「受験、がんばれ！」とエールを送ったり、カメラの回っていないところでも「この食べ方、ほんまおいしいわ！」と食べ続けたりするなど、宮川さんの今回のＣＭに対する思い入れと熱い人柄が伝わる撮影現場でした。

《ＣＭ紹介》

■「結果」篇　１５秒
 
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