２００８年９月１８日 〜いいおだしには、野菜をおいしくするチカラがある。〜 味の素ＫＫ「ほんだし®」新テレビコマーシャルスタート！ ２００８年９月２３日（火）より全国で順次放送開始

味の素株式会社（社長：山口範雄　本社：東京都中央区）は、２００８年９月２３日（火）より、宮﨑あおいさん、池内淳子さん、小栗旬さんを起用した「ほんだし®」の新ＴＶＣＭを、全国で順次放映開始します。 １．新ＴＶＣＭ概要 （１）目的 ： 今回ＣＭに宮﨑あおいさん、池内淳子さん、そして小栗旬さんを起用し、とある家族の知恵の伝承を描く新しいＴＶＣＭを通じて、「ほんだし」の価値を幅広い層に伝えます。 （２）内容 ： 料理初心者の娘“しおり”役として、宮﨑あおいさんが出演。そして、しおりの祖母“チエ”役には、１９７３年から１９８７年まで「ほんだし女房」としてＣＭにご登場いただいていた池内淳子さんを約２０年ぶりに起用。さらに、しおりの兄役として小栗旬さんも登場。豪華なキャストが、新しい「ほんだし」のＴＶＣＭを盛り上げます。 （３） 商品コピー ： ３つのかつお節香る、ほんだし。   キャッチコピー ： いいおだしには、野菜をおいしくするチカラがある。 （４） 放送時期／地域 ： ２００８年９月２３日（火）より全国で放送開始 《 ２００８年秋冬 「ニッポンを、いただきます。」 キャンペーン 》 　 　いまや、世界中で注目されるようになった和食。そのまん中にはいつも“おだし”があります。旬の野菜をおいしく、たっぷり。地元でとれた旬の野菜の素材本来の味を活かしながら、うま味と風味をプラスする。 そんなおだしのチカラを、あらためて母から子へ、世代から世代へ、そして日本中の食卓へ。おだしのチカラと料理の知恵の伝承を描く新しいＴＶＣＭを通じて、「ほんだし」の価値を、幅広い層に伝えます。 　今回の新ＴＶＣＭ（３０秒版）ではぶらさがりとして「ニッポンを、いただきます。」キャンペーンを展開。各地方の量販店・小売店などと連携しながら、それぞれの土地の旬の素材や郷土の味をとりあげることで、地産地消の推進と、郷土料理を“家庭の味”として浸透させていくことを目指します。また、店頭ではキリンビール 株式会社と協働で“日本の食”を応援する取り組みを開始し、「ニッポンの食に乾杯！」を２社の共通メッセージテーマとして展開していきます。 　　　「ニッポンを、いただきます。」キャンペーンサイト　http://www.hondashi.jp/nippon/ 　　　「ニッポンの食に乾杯！」キャンペーンサイト　 　　http://www.kirin.co.jp/ak/ ２．製品概要 品名 品種 特長 発売地域 希望小売 価格 「ほんだし®」 １２０ｇ箱・ 小袋２４袋入箱 「家庭でひいただしを超える、 香り高く一番おいしいだし」を 楽しめます。 全国 （発売中） 設定せず 「ほんだし®いりこだし」 ８ｇスティック ７本入袋・ ８ｇスティック １４本入箱 瀬戸内海産のいわしを新鮮な うちに煮て乾燥させることで、 いりこならではの甘い香りと、 しっかりとしたコクが生きて います。 全国 (８月２５日 新発売) 設定せず 「ほんだし®こんぶだし」 ８ｇスティック ７本入袋・ ８ｇスティック １４本入箱 北海道産の真昆布粉末を使用 することで、くせがなく、まろやかな だしとなりました。素材の持ち味 を引き立て、料理全体の調和が 図れます。 全国 (８月２５日 新発売) 設定せず 「ほんだし® かつおとこんぶの あわせだし」 ８ｇスティック ７本入袋・ ８ｇスティック １４本入箱 枕崎で作ったかつお節と北海道 産真昆布をバランス良く合わせる ことで、豊かな香りとまろやかな 味わいとなりました。関西風の 薄味の料理に最適です。 全国 (８月２５日 新発売) 設定せず 「毎日カルシウム・ ほんだし®」 ８ｇスティック ７本入袋・ ８ｇスティック １４本入箱 かつお中骨から作ったカルシウム が入っているので、みそ汁1杯分 （１ｇ）で約５０ｍｇのカルシウム が簡単にとれます。 全国 (８月２５日 新発売) 設定せず 　お客様向けお問い合わせ先　：　フリーダイヤル　０１２０−６８８１８１ 【出演者起用理由／プロフィール】 ■　宮﨑あおいさん       ● 起用理由          いまや国民的女優となった宮﨑あおいさん。性別や年代を問わず幅広い層に知名度・人気度が非常に高いこと、また、特に日々の献立に悩む若年主婦層や、これから料理を始める若年層にとって身近で等身大の存在として「ほんだし」の広告にご出演いただくことになりました。 　       ●プロフィール 　１９８５年１１月３０日　東京生まれ。 　２００８年　ＮＨＫ大河ドラマ「篤姫」主演 　２００９年２月　映画「少年メリケンサック」公開 　他、テレビ・映画などで幅広く活躍中。 ＊宮﨑あおいさんからのコメント＊ この度「ほんだし」のＣＭに出演させていただくことになりました、宮﨑あおいです。何でも知っている“チエ”ばあから、「我が家の味」の知恵とおいしさを教えてもらう“しおり”役として出演します。ぜひ、みなさんも「ほんだし」を使って、野菜たっぷりのおいしい煮物を作ってくださいね！「ほんだし」の新しいＣＭ楽しみにしていてください！ ■　池内淳子さん       ● 起用理由          初代ほんだし女房として約１５年間「ほんだし」のＣＭに出演されてきた池内淳子さんこそ、和食の知恵やおいしさ、家庭で調理することの楽しさを伝承する“チエ”役にふさわしいと考えました。また、 「ほんだし」を昔からお使い頂いている皆様にも共感を得られる方として、ご出演をお願いしました。 　       ● プロフィール          １９３３年１１月４日　東京生まれ。 ２００８年４月　テレビ「渡る世間は鬼ばかり」 ２００９年３月（予定）　舞台　「三平物語」　他、テレビ・舞台・映画などで活躍中。 　       ＊池内淳子さんからのコメント＊          この度、約２０年ぶりに「ほんだし」のＣＭに出演させていただきます池内淳子です。むか〜しから 「ほんだし」を愛用させて頂いております。前回はＣＭキャラクター「ほんだし女房」としての出演でしたが、今回は料理を伝承する立場として登場致します。みなさんも「ほんだし」でおだしのきいた美味しいお料理をたくさん作ってみてください！ 　 ■　小栗旬さん       ● 起用理由          世代を問わず幅広い人気の小栗旬さん、今回のＣＭでは「おいしいものを探して旅をする兄役」として登場します。旅の途中で思い出すのはわが家の味。我が家の味の有難さをしみじみと感じさせてくれる貴重な名脇役として特別出演していただきました。 　       ● プロフィール          １９８２年１２月２６日　東京生まれ。 ２００７年　舞台「カリギュラ」　映画「クローズＺＥＲＯ」 ２００８年６月　映画「花より男子ファイナル」　他、映画・舞台で活躍中。 　 【ＣＭ紹介】「ほんだし女房・ほんだし娘」篇（３０秒） 今日は久々に早く帰宅した“しおり”（宮﨑あおい）。 家では祖母の“チエばあ”（池内淳子）が夕食の仕度を始めていました。 二人でおしゃべりしながら野菜の皮をむいたり、切ったり・・・ チエばあは「我が家の知恵と味」をしおりに伝えていきます。 チエばあ：「おだしで煮るとたっぷり食べられるのよ」 しおり：「うちの味だあ・・・」 宮﨑あおい ナレーション：「 いいおだしには、野菜をおいしくするチカラがあるんだ。」 キャッチコピー：「３つのかつおぶし香る、ほんだし。」 チエ：「それが、あなたの味になっていくのよ」 そのころ小栗旬さん扮する兄は、どこか遠くの土地に。 たまたま流れてきた煮物の香りに思わずポツリ。 「お、オレの好きな煮物のニオイ」 しおり：「おにいちゃん、好きだったよなあ、これ」 離れていても、どこかでちゃんとつながっている家族なのです。 【撮影エピソード】 ■ 撮影当日。実際の家屋をほぼまるごと再現したスタジオセットの中で、リラックスした表情の宮﨑あおいさんと池内淳子さん。その場で料理を作りながらの本番では、台本にないセリフも飛び出して、“しおり”と “チエ”になりきったお二人が、息のあった演技を見せてくれました。 ■ 監督は、ＣＭや映画で活躍中の市川準監督。カメラを長く回して“しおり”と“チエ”の演技を撮影し続ける独特の手法で、「ほんだし」の世界を表現しています。撮影後、宮﨑あおいさんからは、「まるで映画の撮影のようでした。よい緊張感の中で楽しく演技できました」との感想を頂きました。 ■ 普段から「ほんだし」を使われている池内淳子さんは、料理の手際もお手のもの。宮﨑あおいさんの包丁さばきも見事で、料理を作るシーンは実際におふたりが調理している部分を編集して制作しました。 閉じる