| 【参考資料】 |
| ○「赤い手帳」の歴史 |
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１９７８年に味の素株式会社が商品「味の素®」の販促用として製作を開始した“働く女性”をターゲットにした手帳。 |
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当初は卸店等に配布されるのみであったが大変な人気を博し、既に同社が通信販売を始めていた
月刊料理本「奥様手帖」の購読者に告知し、一般消費者へ販売を開始。 |
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１９８８年より、味の素株式会社の１００％子会社である味の素サービス株式会社（現株式会社味の素コミュニケーションズ）が制作、販売、顧客管理等を引き継ぐ。２００８年版で３０周年を迎えるロングセラー商品。発行部数も毎年約１０万冊を維持。 |
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| ○「赤い手帳」の利用者像（２００６年、(株)味の素コミュニケーションズ調べ） |
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女性に愛されている手帳：利用者の９４％が女性（うち７７％が既婚者）。 |
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半数近くが１１年以上の継続利用者：１１年以上前からの利用者が４８％、次いで６〜１０年前からが
２２％、２〜５年前からが２０％。こうした継続利用者が自分の家族（娘）や友人、知人に紹介またはプレゼントする形で利用者を広げてきた。 |
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利用者は、「サイズが手頃（２８％）」「価格が手頃（１７％）」「赤い色が好き（１５％）」「ペン付き（１３％）」を評価し、プライベートのスケジュール管理に活用。 |
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| ○「赤い手帳」のセールスポイント |
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スケジュール欄は月間・週間の２段階構成。記入欄を大きく設け、書き込みやすい構成になっている。また、手帳の冒頭には一目で見やすい「年間カレンダー」を。女性の立場で考えた「私のカレンダー」も備えている。 |
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特集記事集[生活ナビゲーションノート]には、食材の旬が一目でわかる“旬のカレンダー”や“調味料基本配合表”のほか、２００８年版では＜大人の休日 ＬＩＦＥ＞と題して、“ウォーキングのすすめ”や“育てて食べるコンテナ・ガーデニング”といったコンテンツを掲載。幅広い利用者層に向け、より具体的な生活提案を行っている。また、イラストをふんだんに入れ、わかり易く読みやすい内容になっている。 |
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カバーには、塩素の発生率を従来の半分以下に削減した素材を使用。インクは大豆インクを使用した環境にやさしい手帳。 |
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| ○「赤い手帳」２００８年版 ３０周年記念＜スペシャルセット＞ |
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牛革（ヌバック）製カバー（赤・茶）、複合ペン、手帳本体をセットしたスペシャルセットをご用意。 |
味の素株式会社（社長：山口範雄 本社：東京都中央区）の１００％子会社である株式会社味の素コミュニケーションズ（社長：甲田安彦 本社：東京都中央区）は、２００７年１０月２２日（月）より、「赤い手帳」２００８年版を通信販売にて発売開始します。