２００７年３月２６日 〜スポーツとともにある豊かなライフスタイル“ＱＯＳＬ”の提案〜 「アミノバイタル®」ブランドコミュニケーション一新！ ２００７年４月より、キャンペーンスタート！

味の素株式会社（社長：山口範雄　本社：東京都中央区）は、スポーツとともにある豊かなライフスタイル“ＱＯＳＬ”（Ｑｕａｌｉｔｙ　ｏｆ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｌｉｆｅ）という新しい考え方のもと、「アミノバイタル®」のブランドコミュニケーションを一新、ブランドスローガンを刷新するとともに、２００７年４月より、キャンペーンを実施します。 　「アミノバイタル」は、最先端のスポーツ科学に基づいて作られたアミノ酸サプリメントであり、オリンピック日本選手団への支援など、トップアスリートを中心にサポートしてきました。 　一方、最近では、団塊世代の大量退職といった社会的背景もあって、健康目的以外にも、自己の成長のよろこびを感じながらスポーツを楽しむといった新しいライフスタイルが広がりつつあります。こうした背景を踏まえ、スポーツを日常の生活に取り入れ豊かな人生を送ることを“ＱＯＳＬ”と捉え、「アミノバイタル」を通してスポーツを愛する人々、ひとりひとりの“ＱＯＳＬ”向上に貢献していきたいと考えています。 「アミノバイタル」ブランドコミュニケーション ■ 新ブランドスローガン：「さあ、自分を越えていこう。」 ■ キャンペーン（骨子）： 　○ ターゲット：スポーツを楽しむ３０〜５０代男女 　○ 主な内容：（詳細別紙） 　　・ 新製品の投入：様々なシーンでアミノ酸補給を提案 　　・ １００万人サンプリング：「ゴルフ」「登山」「マラソン」の３つのスポーツを中心に実施 　　・ メディアミックスによる「アミノバイタル」の理解促進：ＴＶ、雑誌、Ｗｅｂなどを複合的に活用したコミュニケーション 　今回のキャンペーンでは、「ゴルフ」「登山」「マラソン」の３つのスポーツにクローズアップした活動を行います。この３つのスポーツは、競技人口が多く、性別、年齢を問わず幅広い方々に支持されています。「アミノバイタル」は、「ゴルフ」「登山」「マラソン」を、勝ち負けだけにこだわるのではなく、自分と向き合い、目標に向かって努力し、少しずつ成長しながら長く付き合うことができるスポーツとして位置づけ、サポートしていきます。 　また、「アミノバイタル」を応援してくださる推奨者として、スポーツキャスターの荻原次晴さん、プロコーチ（ゴルフ）の井上透さん、登山家の田部井淳子さん、タレントのリサ・ステッグマイヤーさんにご協力いただきます。 ＜参考資料＞ 《キャンペーン概要》 ■新製品の投入： 　○ 携帯に便利な、１日使い切りスティック３本入 　　「アミノバイタル」ワンデーパック プロ 　　「アミノバイタル」ワンデーパック 　○ アミノ酸とバナナ２本分のエネルギーを同時補給 　　「アミノバイタル」ＳＰＯＲＴＳ　ＣＵＢＥ ■サンプリング：「ゴルフ」「登山」「マラソン」の愛好家に対し全国で１００万人に実施 　○ゴ ル フ：ゴルフ場、ゴルフ専門店、スポーツ量販店、練習場 　○登　　山：登山口、山小屋、登山ツアー 　○マラソン：大・中規模マラソン大会会場 ■メディアミックスによるコミュニケーション： 　○ＴＶスポット：ゴルフ篇、登山篇、マラソン篇（４月よりスタート） 　○雑　誌：ゴルフ、登山、マラソンの専門誌に年間通じて出稿予定 　○Ｗ ｅ ｂ：「アミノバイタル」のブランドサイトを一新し、スポーツ愛好家との「絆」「コミュニティー」作り 　 ■消費者オープンキャンペーン：５月より実施予定 　 ■「アミノバイタル」サポーター：

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