１．発売の経緯・背景

　・小容量のボトル品（３９９ｇ以下）の構成比が伸びています。

　・オリーブオイルユーザー全体の月間当たりの購入量は約８０〜１００ｇ。

　　のうち、使用量の少ないライトユーザーでは、約４０ｇ程度。

　・オリーブオイルユーザーの選択基準は、「品質・鮮度」と「使い切れる容量」です。

　・使用メニューもオリーブオイルの風味を活かした生食用途（サラダ・マリネ・カルパッチョなど）

　　が広がってきています。

２．市場動向

　２００１年度のオリーブオイル市場は、１３２億円の規模です。

　金額ベースでは微減傾向ではあるものの、購入世帯率は再び上昇しています。



３．セールスポイント

　・卓上で使いやすく、風味の良いうちに使い切れるサイズです。

　・「味の素KK　オリーブオイル」は、空気にふれない"新鮮輸入"ですから、しぼりたての風味

　　そのままをお楽しみいただけます。



４．売上目標

　 ２００２年度の「味の素KK　オリーブオイル」の売上目標は、シリーズ全品の合計で、４０億円

　（消費者購入ベース）です。

　１．製品概要：

　（１）商品名：「味の素KK　オリーブオイル」７０ｇ瓶

　　　　　　　　「味の素KK　オリーブオイル<エクストラバージン>」７０ｇ瓶



　（２）品　種：　７０ｇ瓶



　（３）特　長：

　　・卓上で使いやすく、風味がよいうちに使い切れるサイズです。

　　・オリーブオイルを搾ったそのまま空気にふれない状態で輸入して、国内で瓶詰めしていますので、

　　　しぼりたての風味そのままをお楽しみいただけます。





　　【オリーブオイル】

　　・新鮮なオリーブ風味が適度に香る、毎日使える万能オリーブオイルです。 

　　・イタリア料理はもちろん和食や中華などいつもの料理にお使い下さい。

　　　【オリーブオイル<エクストラバージン>】

　　・一番しぼりだけの風味がきわ立つ本格オリーブオイルです。

　　・オリーブの風味を活かした生使用に最適です。パスタなどイタリア料理が本格的に仕上がります。



　（４）容　　量：７０ｇ



　（５）荷　　姿：１５本入／中箱　２中箱入／外箱



　（６）ターゲット：卓上用途による使用機会の拡大〜オリーブオイルユーザー

　　　　　　　　　　使い切れる小容量としてのトライアル促進〜若年層を中心とするノンユーザー



　（７）価　　格：希望小売価格は設定せず



　（８）賞味期限：年月日で表示



　２．発 売 日：２００２年２月１５日（金）



　３．発売地域：全国

　

　４．広告活動：雑誌広告や店頭ＰＯＰを中心に「オリーブオイルを選ぶ基準は"鮮度"です」という

　　　　　　　　基準づくりの訴求を実施してまいります。



　５．販促活動：「鮮度」を切り口とした消費者キャンペーンなどを大々的に展開してまいります。

















お客様向けお問い合わせ先　：　お客様相談センター　フリーダイヤル０１２０−６８８１８１











以　　　上