味の素株式会社は、「菜の花１/３マヨネーズタイプ」を改訂し、「ピュアセレクト 菜の花カロリー７０％カット」として新発売いたします。
ローカロリーマヨネーズ市場は近年着実に活性化が進み、市場も大きく拡大を続けています。市場規模は2000年度には６０億円(前年比120%)に達する見込みです。今春新発売を致しました当社の「ピュアセレクト ハーフ」もおかげさまで順調に市場浸透しております。これらの背景には健康志向に支えられた、消費者のカロリーに対する関心の高さが挙げられます。
「マヨネーズのカロリーが気になる」という消費者は主婦全体の６７％を占め、うち約１５％は、「マヨネーズを購入する際、少しでもカロリーが低いマヨネーズを求める」低カロリー志向の強い消費者です。
当社では今回、カロリーを７０％カットした「ピュアセレクト 菜の花カロリー７０％カット」を新たに市場導入することにより、このような低カロリー志向の強い消費者のニーズに的確に応えてまいります。
"安心できるおいしさ"を提供するという「ピュアセレクト」ブランドの考え方のもと、主素材の卵は契約農場で生まれたとれて3日以内の国産新鮮たまごだけを、油は自社製の菜の花油を１００％使用しています。また酢には、醸造酢に加え健康によいイメージのりんご酢と玄米黒酢を新たに使用しています。
低カロリー志向の強い消費者に最適なマヨネーズとして、「ピュアセレクト ハーフ」と併せて、ローカロリーマヨネーズ市場を一層拡大していきたいと考えております。
初年度の売上目標は５億円(消費者購入ベース)です。
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１．製品概要
| （１）商品名 | ： | 「ピュアセレクト 菜の花カロリー７０％カット」
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| （２）品種容量 | ： | ２５０g（1品種）
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| （３）特 長 | ： | ①カロリー７０％カット
油の量を従来のマヨネーズの30%以下に抑えることにより、カロリーを７０％カットしました。
②安心品質
「ピュアセレクト」ブランドの"安心できるおいしさ"を提供するという考え方のもと、最適な素材を選びました。
卵−契約農場で生まれたとれて3日以内の国産新鮮たまごだけを選びました。
油−自社製の良質な菜の花油だけを選びました。
酢−醸造酢にりんご酢・玄米黒酢を選びました。
③おいしさ
油を控えたさっぱりとしたおいしさに、コクを加えました。
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| （４）荷 姿 | ： | １５本入り／中箱、２中箱／外箱
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| （５）想定ターゲット | ： | 低カロリー志向の強い人、ダイエット志向の人
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| （６）価 格 | ： | 希望小売価格は設定せず
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| （７）賞味期限 | ： | 年月日で表示
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| ２．発売日 ：２０００年８月１８日(金) |
| ３．発売地域：全国 |
| ４．販促活動： |
| 「ピュアセレクト」ブランドの"安心できるおいしさ"を訴求するとともに、"カロリー７０％カット"を明確に伝達すべく活発な店頭活動を展開して参ります。 |
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| お客様お問合せ先：お客様相談センター フリーダイヤル ０１２０−６８８１８１ |
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| 以 上 |